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题名/责任者:

元宇宙营销:数字营销新浪潮/廖俊云著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2024.04

ISBN及定价:

978-7-301-34901-4/CNY66.00

载体形态项:

235页;24cm

并列正题名:

Metaverse marketing:a new wave of digital marketing

其它题名:

数字营销新浪潮

个人责任者:

廖俊云 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

廖俊云, 暨南大学管理学院副教授、博士生导师,市场学系副系主任。武汉大学博士, 博士期间曾受国家留学基金委资助在伊利诺伊大学香槟分校 (UIUC) 联合培养。

书目附注:

有书目 (第233-235页)

提要文摘附注:

本书前瞻性地探讨了元宇宙营销这一新兴领域的数字营销实践, 从多个角度和层次分析了元宇宙如何推动商业核心三要素 —— 人、货、场的转型升级。书中结合大量的企业营销案例和业界实践, 详细阐述了元宇宙环境中的新型消费者行为模式、虚实融合导向的产品策略、用户体验的升级路径、品牌沟通传播创新, 乃至品牌商业模式变革等关键营销话题。

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