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题名/责任者:

广告与促销:整合营销传播视角/(美)乔治·E·贝尔奇，(美)迈克尔·A·贝尔奇著 郑苏晖等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009.10

ISBN及定价:

978-7-300-10661-8/CNY78.00

载体形态项:

[16], 762页:图;26cm

并列正题名:

Advertising and promotion:Eighth edition

其它题名:

整合营销传播视角

丛编项:

工商管理经典译丛 Business administration classics . Marketing.市场营销系列

个人责任者:

贝尔奇 (Belch, George E.) 著

个人责任者:

贝尔奇 (Belch, Michael A.) 著

个人次要责任者:

郑苏晖 译

学科主题:

广告-促销-研究

中图法分类号:

F713.8

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

本书中文简体字翻译版由中国人民大学出版社和美国麦格劳－希尔教育（亚洲）出版公司合作出版。

责任者附注:

乔治·贝尔奇，美国圣迭戈州立大学教授，营销系主任，于加州大学洛杉矶分校获得营销学博士学位。

责任者附注:

迈克尔·贝尔奇，美国圣迭戈州立大学营销学教授，整合营销传播中心主管之一，于匹兹堡大学获得消费者行为学博士学位。

提要文摘附注:

本书基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。

使用对象附注:

高校师生、企业界人士及相关读者

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