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题名/责任者:

战略品牌管理:企业与顾客协同战略/何佳讯著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021.06

ISBN及定价:

978-7-300-29585-5/CNY69.00

载体形态项:

10, 440页:图;26cm

并列正题名:

Strategic brand management:firm-customer synergistic branding strategy

其它题名:

企业与顾客协同战略

个人责任者:

何佳讯 著

学科主题:

企业管理-品牌战略-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

何佳讯, 华东师范大学教授, 经济与管理学部博士生导师。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以企业级品牌战略理论为基本逻辑和内容主线, 立足企业战略的层面, 系统地介绍如何通过有效的品牌管理过程, 建立并不断提升品牌价值的理论和方法。全书介绍世界品牌理论的基本格局和流派, 并立足中国市场和中国企业实践, 阐述面向新兴市场的品牌理论和方法。内容包括基本理论 (含概念演进、理论体系、新兴市场品牌理论等) 、品牌建立 (含身份和定位) 、品牌营销 (含数字化和社交媒体) 、品牌管理 (含品牌化模式、品牌架构和组合) 、品牌测量和评价、长期品牌管理 (含品牌延伸、全球化、兼并收购) 等。

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