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题名/责任者:

P营销:商业推广中的地点影响力/(美) 约翰·A. 奎尔奇, 凯瑟琳·E. 乔克斯著 谢淳译

出版发行项:

北京:中国物资出版社,2012.9

ISBN及定价:

978-7-5047-4431-9/CNY36.00

载体形态项:

193页;24cm

并列正题名:

All business is local why place matters more than ever in a global, virtual world

其它题名:

商业推广中的地点影响力

个人责任者:

奎尔奇 (Quelch, John A.) 著

个人责任者:

乔克斯 (Jocz, Katherine E.) 著

个人次要责任者:

谢淳 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

提要文摘附注:

本书是世界级营销大师约翰·A.奎尔奇的最新力作。在当今所有商业都已进入全球化进程的世界里, 营销4P中的“Place”已变得前所未有的重要。在这本富有启发性的书里, 营销学泰斗、前伦敦商学院院长、哈佛商学院资深副院长约翰·A.奎尔奇教授从心理地点、实体地点、虚拟地点、地理地点以及本土性与全球性营销的关系五个方面, 分析了“地点”(Place) 这一因素在现代营销中的方法以及重要性。

使用对象附注:

市场营销学学习者

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