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题名/责任者:

战略品牌管理/凯文·莱恩·著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016.8

ISBN及定价:

978-7-300-23200-3/CNY65.00

载体形态项:

425页;28cm

并列正题名:

Strategic brand management

丛编项:

工商管理经典教材.市场营销系列

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

学科主题:

品牌战略-企业管理-高等学校-英文-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材

出版发行附注:

本书英文改编版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

原作版本附注:

影印自原书第4版

提要文摘附注:

本书为品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材, 着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构, 以及面向企业品牌实战的战略视角。除案例和学术资料的全面更新之外, 将品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型全面整合, 增加了社交媒体和移动营销的相关内容, 补充了品牌延伸计分卡这一实用工具。

使用对象附注:

本书可作为高等学校相关专业的教学用书

豆瓣简介：

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