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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

数智时代品牌策划与设计/许娟, 张凯, 杨成立编

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2024.10

ISBN及定价:

978-7-122-46257-2/CNY49.80

载体形态项:

166页:图;26cm

并列正题名:

Age of digital intelligence brand planning and design

个人责任者:

许娟 编

个人责任者:

张凯 编

个人责任者:

杨成立 编

学科主题:

品牌-产品形象-设计

中图法分类号:

J524.4

书目附注:

有书目 (第166页)

提要文摘附注:

本书以数字化和智能化时代为背景, 以经典品牌策划理论和范式为基础, 以品牌策划的新内容、新特点为方向, 以行业当下的热点、难点、痛点为抓手、以最新的实践和数据为案例, 从理论建构、本体设计、路径设计、渠道设计、体验设计、创意设计六个方面, 运用艺术学、广告学、设计学、传播学、市场营销学、消费心理学、社会学、人类学等方法, 通过严谨而富有创造性的逻辑结构, 全面系统地阐述了品牌策划与设计在数字化和智能化时代背景下理论、方法、路径所呈现的新面貌, 在培养学生学习品牌策划基础理论的同时, 着重提升与数智化时代行业发展紧密结合的实践能力, 启发创造性思维能力和自主设计能力。

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