MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：1
- 题名/责任者:
- 中国B2B2C在线教育平台用户课程购买意愿的影响因素研究:中英双语/王绍峰著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2021.12
- ISBN及定价:
- 978-7-308-21767-5/CNY59.00
- 载体形态项:
- 276页:图;24cm
- 个人责任者:
- 王绍峰, 著
- 学科主题:
- 网络教育-购买行为-影响因素-研究-中国
- 中图法分类号:
- G434
- 责任者附注:
- 王绍峰, 1990年1月生。浙江万里学院物流与电子商务学院教师, 北京师范大学智慧学习研究院博士后。
- 书目附注:
- 有书目 (第256-276页)
- 提要文摘附注:
- 本书梳理了中国在线教育平台的发展脉络和商业模式。针对在线课程购买意愿低的问题, 通过调研大量相关文献提炼了影响在线课程购买意愿的相关因素, 基于感知价值理论、技术接受模型并结合当前的研究情境引入了中介变量、调节变量 (网络口碑) 和多群组变量 (复购历史) , 提出了中国B2B2C在线教育平台课程购买意愿影响因素模型, 剖析了影响在线课程购买意愿的相关因素和各因素之间的作用关系, 并对是否复购的异质性进行分组建模, 得出不同购买历史的用户存在影响机理的差异。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 定位 | 书刊状态 | 还书位置 |
| G434/232 | 2122874 |  社科1库-二楼东
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可借 | 社科1库-二楼东 |
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